业绩不断下滑 2012年更危险

龙年伊始，李宁集团再次宣布大裁员，并将降低工资福利，以降低人力费用占集团销售额的比重。此前李宁集团发布2011年业绩预估，受到订单增长乏力和回购经销商库存的影响，集团收入预计较2010年下降6%～7%。纯利可能会大跌一半以上。消息传出，在港上市的李宁集团2月3日报收8.08港元，大跌5.4%。

外界预测，2012年李宁集团将面临更大的困境。首先，李宁集团至今未能给公司找到稳定合适的定位，李宁产品到底是定位体育还是时尚？顾客群到底是谁？价格定位应该在哪？这些最基本最关键的问题，在公司成立20多年后却一直没能得到真正的贯彻落实。

纵观国内外体育品牌，耐克Nike、阿迪达斯Adidas定位为专业的体育运动品牌，而puma等品牌定位为艺术和市场的服饰产品，甚至起步和背景都不及李宁的安踏也清晰定位为草根体育用品，然而李宁集团在2009年后却不断徘徊，导致业绩持续下滑。

有数据显示，李宁集团2011年上半年存货金额高达9.92亿元，比2010年底增加约2亿元。清理库存将是其2012年重点。2011年7月，李宁集团宣布今年将斥资3亿元向分销商购回“未销售的产品”，外界预测未来两年里，还需再额外购回14.48亿元的存货。

2011年以来，李宁（02331,HK）跌幅达62%，而恒生指数只下跌了19%。据财华网数据，截至2011年6月底的上半年，李宁集团中期盈利为2.94亿元（人民币下同），同比减少49%；而同期安踏体育（02020，HK）盈利同比增长22%；此外，361度的净利润同比增长30%。

除了国内竞争对手外，国际品牌也开始在大陆二、三线城市发力，令李宁集团的发展阻力重重。自从2011年被安踏抢走国内体育品牌头把交椅后，李宁集团开始采取自救措施。在引入7.5亿元战略投资后，今年又将精简机构并实施裁员计划。

不明缘由瞎乱撞 各种变革不见效

然而人们很难想像今天陷于如此困境的李宁公司，在2008年奥运前却是光彩夺目的明星企业，它是大陆头号体育品牌，一度在大陆市场的占有率达到11%，超过阿迪达斯而略低于耐克的13%，其股价和经营业绩表现出色，堪称是中资民企股的金牌得主。

是什么让正在飞速发展的企业突然颓败下来呢？《华尔街日报》在《李宁跌回地球 前景令人颇感不安》的文章中透露说，李宁点燃奥火两天之后的2008年8月11日，也就是奥运开幕式后的第一个交易日以来，李宁股已经累计下跌了26%，较年初更是跌了一半有余，而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。
　　
不过奥运会之前，李宁公司的基本面看起来良好：截至6月份的上半年该公司净利润较去年同期增长了68%。不过奥会后，该公司出现很多败像，其首席财务长辞职，各分销商的产品库存堆积如山，投资者也越来越怀疑李宁公司前景，2010年12月20日，李宁股价急跌15.80%，创造了2004年上市以来最大单日跌幅，公司市值一日蒸发逾35亿港元，两天损失达49亿。随后李宁集团不得不宣布关闭整顿业绩不良经销商店，关店数量达500多家。
　　
2009年6月份，安踏以6亿人民币击败了李宁、阿迪达斯，成为中国奥委会暨中国体育代表团体育服装类合作伙伴，当年十一天安门游行时，历届奥运冠军身着红白相间的安踏牌外套集体亮相，其中还有李宁体育用品的老板、前世界级体操王子李宁，这令李宁个人倍感痛苦和尴尬。

不过李宁并不明白为什么自己的公司节节败退，最后还输在安踏的手下。为改变颓势，李宁集团先后作出重大调整，2010年6月30日宣布品牌重塑战略，不但改变了公司的标志，从原来的李宁拼音改成“李宁交叉动作”，还把奥运前沿用了10年的宣传口号“一切皆有可能”变成英文的“Make the change”（让改变发生）。他们根据调研结果：“14岁到25岁左右是体育用品的核心消费群”，提出“90后李宁”的营销主题。

然而这个经过4年筹备的品牌重塑的实施结果却令人大失所望。不但订货量连续下滑，股价急速急跌，2011年5月，集团公司的三位高管还相继离职，最后令集团陷于不得不裁员减资的困境中。

2011年8月23日，国际绿色和平组织公开宣布，在所有抽检的李宁牌服装中，都检出有毒物质（NPE）壬基酚聚氧乙烯醚，医学实验证明这类“环境激素”可导致性早熟，并在一定程度上会抑制雄性体症的发育。这一结果的公布令李宁公司在海外更难打开市场。

祸源：主动替中共站台招来的厄运

外界评论说，李宁公司的困境主要是由于创始人李宁的决策错误带来的。当年凭藉李宁的个人名声，李宁公司没有做任何广告就成为了中国第一大体育品牌，但也由于李宁个人参与奥运开幕式并为其点燃火炬，一夜间令李宁公司厄运连连。

因为中共举办奥运会的目的不是为了弘扬奥运精神，而是为了给其不合法的共产专制独裁统治美化宣传。北京奥运前，中共加大力度迫害上访群众、异议人士和信仰团体，特别是加强对法轮功的迫害，激起国际社会的强烈谴责。国际人权组织将北京奥运的五环标志改成五个手铐代替，各国民众自发组织了跨越全球的“人权圣火传递”，呼吁“同样的世界，同样的人权”，以此抗议和谴责中共对人权的践踏。

如美国众议员达纳-罗拉巴克在人权圣火集会上表示，通过杯葛北京奥运，要让全世界的人关注北京政权对中国人民所犯下的罪行。他说，不能让北京共产党政权把奥运当作掩饰罪行的宣传工具，不能容许奥运被操控，沦为向全世界人民散播谎言的机器。

然而有些大陆名人，不顾国际社会的正义呼声，而是为了眼前的一点小利，通过出卖自己的名誉来为中共站台，用积极参加奥运会的行动来表达对中共的拥护和支持，协助中共欺骗世人。这种为了利益出卖良知的举动，无疑犯下了巨大罪过，按照善恶有报的天理，这种恶行必然会给当事人带来巨大的厄运。

主动站台的都相继遭报

不仅李宁集团因此厄运连连，其他为北京奥运站台的名人也纷纷遭到恶报。如北京奥运开幕式原领舞的“舞神”刘岩在排练时被摔成高位截瘫；“奥运第一列”列车长李莉被撞死；北京奥运唱过主题歌的刘欢突然患上骨头坏死症；举奥运旗帜的篮球明星姚明也因各种伤势不断，过早断送了自己的职业生涯......

就拿体育用品公司来说，当时除了李宁公司是北京奥运赞助商外，阿迪达斯也主动赞助了北京奥运，而耐克公司却出于对人权的尊重，没有像以往那样成为奥运会的头号赞助商。结果双方出现了明显的不同结局。

与李宁集团类似，阿迪达斯由于错误估计形势，对市场过分乐观，加大生产规模，在奥运会后遭遇全球经济危机，陷入库存居高不下的窘境。阿迪达斯花了两年多的时间才将销售渠道积压的存货清理完毕，其间损失惨重。

然而耐克却蓬勃发展。2011年是耐克进入中国市场第30周年，这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元，却只用了4年时间将这个数字翻倍。 2010年耐克在美国市场销售额为75.8亿美元，其次是中国市场的20.6亿美元。目前耐克在中国的零售门店已超过7,000家。另外东方证券报告显示，进入中国市场期间，耐克销售收入和净利润年复合增长率高达15%和18%；2011年公司净利率达10.2%，高于行业平均6.5%的水平。

2011年12月22日《华尔街日报》题为《李宁品牌在美国市场挣扎》的文章指出:“李宁通过签约几个高调的代言人如篮球明星沙奎尔-奥尼尔（Shaquille O' Neal）大举进军美国市场，但现在位于俄勒冈州波特兰前站的运营遇到了困难，在这里为美国市场设计网球鞋和服装的30名设计师和其他雇员有大约一半在今年离去。”

另外，赞助北京奥运的化妆品公司强生，前不久也被检测出含有不合格的致癌物质，其安全性令顾客担忧。

看清中共本质 远离邪恶才能保平安

李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质，使他在1982年第六届世界杯体操赛上，一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚，1984年美国洛杉矶奥运上，他同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌，1986年他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
　　
在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年，李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员，然而在1988年汉城奥运会上，主要由于精神压力大，他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来，这在职业体操运动员看来，是绝对不该发生的事，令不少中国人伤心。
　　
1989年退役的李宁，担任健力宝集团总经理特别助理，从此闯荡商海。在健力宝集团董事长李经纬的鼓励和帮助下，他们创建了健力宝服装厂，1990年4月注册“李宁牌”商标，5月宣布公司成立。

然而这个将李宁“扶上马，送一程”的李经纬，其遭遇也是给李宁的一个点化。李经纬被外界称为是大陆第一代民营企业家，宗师级别的开拓者，然而由于无法处理好民企与中共政权的关系问题，2002年10月，李经纬被以涉嫌贪污的罪名被“双规”，这位因脑血栓瘫在床上的70多岁的老人，2011年11月2日，被法院一审判处有期徒刑15年。

2002年初，李经纬与当地官方关系彻底破裂，虽然有了38层的健力宝大厦，他却只能“含泪仰天，不发一语”地看着健力宝在当地官方的操控下，落入28岁的张海手中；2005年年底，张海也因以职务侵占和挪用资金罪名被一审判处有期徒刑15年，随后当地官方再一次接盘，并将健力宝品牌出售给台湾统一集团。一个大陆民营企业就这样活生生地被中共政权吞噬了。

如今有一亿多民众认识到，只有在大纪元公开声明退出中共及其相关组织，远离邪恶，人生才能得保障，生活才能平安。这个道理是当今李宁这样的名人迫切需要明白的。

（大纪元记者文华综合报导）

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