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小紅書熱議如何過年省錢 年關越過越難
 
【人民報消息】新年年關又到,中國社交軟體「小紅書」上諸多網友開始密集討論要如何通過省錢的方式度過新年。這些跡象顯示出消費降級的現象正在中國社會的不同角落浮現。 「週一麥當勞會員日,喜茶免配送費,羅森滿15減5……」,「小紅書」網友「泡芙泡泡」在週日(1月26日)發布的一個短視頻中,正手舞足蹈地在鏡頭前向大家羅列出從週一到週六,每天各大品牌速食店的減價食品。 據自由亞洲電臺報導,在TikTok美國被禁風波中崛起的中國社交軟體「小紅書」,最近簇擁進一大批比拚省錢技巧的中國網友。據路透社報導,小紅書上關於如何省錢的帖子總計超過150萬條,瀏覽量超過1.3億。記者在小紅書的搜索結果中發現,尤其是年前的這兩天,有關「省錢」的帖子密集出現,甚至每分鐘都有新貼出現。 「省錢」似乎成了蛇年中國新年無法繞開的關鍵詞。這映射出消費降級在中國社會正呈現普遍的狀況,對於中國經濟在新的一年經濟發展恐非好消息。 從芙蓉到牡丹 身在中國某南方城市的陳先生,並不知道「小紅書」上那些層層疊疊的「省錢」貼,但作為小老闆的他,在這個中國新年前卻結結實實地感受到自身的消費降級,「我們家,除了小孩的消費之外,我們大人都不消費,除了煙、茶要消費外,其他都不消費,還有過年買點新衣服之類的。」 陳先生說,實際上他日常要消費的煙和茶也降級了,「主要就是煙的檔次、茶葉的檔次(降低了),比如以前抽芙蓉,現在抽牡丹。」根據當前中國市場狀況,芙蓉煙的價格普遍高於牡丹煙,芙蓉王(軟藍)單盒零售價為60元人民幣,而牡丹(軟藍)為35元。 陳先生在當地經營一個小型的五金店,手下有六七個人。他說,今年節前的經營情況相比往年都要差,很多外面的欠賬都要不上來,而以前一般到年前,外面的欠賬一般都可以要回來。這給店舖的經營帶來危機,連帶著他自己也不得不收緊了錢包。 就在離陳先生不遠的海南,消費降級的現象也很突出。據路透社報導,海南省海關1月初公布的數據表明,2024年訪問海南的購物者人數下降了15.9%,從2023年的675.6萬人減少到568.3萬人;2024年在當地購買免稅商品的總金額為309.4億元人民幣,比上一年下降了29.3% 自2020年疫情以來,海南消費曾經歷了一個高峰。2020年的一項政策提高了在海南免稅購物的限額,使得海南的銷售額在2023年達到437億,比2019年高出了三倍。但隨著中國消費下行,海南的銷售額也在2024年出現嚴重下滑。 買東西要跟「拼多多」比便宜 但受消費降級影響較大的可能是工薪階層。武漢巡遊出租車司機方敏告訴據自由亞洲電臺,今年節前出租車生意明顯比往年要弱,「以前出租車到了年關的時候,每天的營業額起碼是5、600百,就是晚上的時間,現在就是只有400塊左右。」 方敏說的晚上是指傍晚5點接班,到凌晨5點的12個小時。他說,今年年關的這一段時間每天的營業額一下少了兩百,實際上是純利潤下降了一半。他補充說,這種狀況還是在加持了網約車平臺之後的結果;以往年關的時候,因為巡遊車生意忙,他一般不會打開網約車接單;但今年巡遊車生意不忙,打開了網約車的平臺,生意依舊不如往年。 陳先生則告訴記者,他觀察到,他的六七名員工的消費習慣最近也明顯發生了改變,「我那些員工每個月發工資的時候才出去下一次館子,之前他們是隔三岔五就出去下館子,還出去通宵吃宵夜之類的。」 他說,他並沒有給員工降工資,但這些員工還是收斂了消費,「他們也不花,就是覺得經濟不好,要存錢,他就覺得要存錢。周圍的物價在漲,比如雪碧要三塊五一瓶了,可樂也漲到三塊五一瓶。」 陳先生介紹說,到他店裡買東西的顧客購買行為也發生了變化,顧客進門首要強調的是性價比,「(顧客的)要求越來越低、越來越低,就是那些東西能用就行,不會容易爛就行,他們去我店裡買東西都要求賣得跟拼多多一樣便宜。」陳先生語氣裡明顯有抱怨,他說顧客在連續來店裡五次以後就可以獲得會員資格,按會員價買東西,但即使這樣,好些人還是要講價。 消費增長乏力和房地產行業疲軟,仍將是經濟的重要挑戰。 年關之後會更難 陳先生所講的情況印證了上週的一份智庫報告。據日本經濟新聞網報導,日本智庫博報堂旗下的上海生活綜合研究所上週三發布的報告披露,消費者優先考慮性價比,這份報告覆蓋了3000名年齡在20至59歲、居住在中國的受訪者。 在這些受訪者中,80%的中國消費者認為自己已經陷入了「消費降級」,而與消費降級相關的中國社交媒體帖子從2023年到2024年大約增加了五倍。消費者去年對消費意願的平均評分為67.3分(滿分100分),而2019年疫情前這一數字為74分。 報告也指出,消費者持續購買低價產品,並不僅僅是為了省錢,很多情況下也是受到周圍人的影響。 方敏在電話裡對記者直嘆氣,「哎......一點辦法都沒有,艱難啦!我感覺今後會更難,年過完了之後會更難。」 據中共國家統計局上週末發布的數據,中國國內生產總值在2024年達到了預期的5%,但國際貨幣基金組織在1月初預計,中國經濟增速在2025年將相比2024年有所下降,消費增長乏力和房地產行業疲軟,仍將是經濟的重要挑戰。△
文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2025/1/28/88335.html
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