北京百年布鞋店「内联升」将与迪斯尼合作。

【人民报消息】清朝时以制作官老爷上朝官靴出身的北京百年布鞋店「内联升」，如今将搭上《冰雪奇缘》的迪斯尼列车，计划在上海迪斯尼今夏开幕之际，与迪斯尼公司连手推出双品牌系列产品，百年老店「中西合璧」彻底改头换面，以全新面貌创造属于自己的潮流。 这家创建于1853年的鞋店是北京百年老字号的代表之一，最早专门负责制作朝靴，客户群因此也以皇亲国戚、文武百官为主。在当时，能穿上内联升的鞋，就是一种身份和地位的象征。 尽管如今已无「朝靴」需求，但内联升的手工布鞋技艺却也成了一绝。一位在内联升工作5年的刘姓员工说：「内联升在历史上就是名副其实的奢侈品」，一双正统朝靴，每平方寸（约6.4平方公分）就要81针，鞋底共有32层，用黑缎子制成鞋面，不仅好整理且轻便舒适。一双内联升的朝靴，当时得要一个普通百姓两年半不吃不喝才买得起，这也代表了当时制鞋业的最高质量和时尚。 内联升的手工布鞋制作技艺2015年被列为「国家级非物质文化遗产名录」，涉及90多道工序、30多个工具，仅纳鞋底就需要2天时间，且训练一个学徒需至少3年才可能出师。尽管在鞋子的面料、款式和工艺上做了许多新尝试，内联升的鞋依然按照150多年前的传统方法来制作。不仅千层底一针也不差，连粘鞋面的浆糊也坚持自己用面粉调制。 内联升因为创办之初以达官贵人为主要服务对象，为使上门客户获得最好的接待，店内百年来传承着独特的VIP制度，一本名为《履中备载》的册子，详细记载王公贵族们的制鞋尺寸，爱好式样、订制时间、特殊需求，把客户服务和产品订制完美结合。 然而这样一间有百年历史的老店，虽有丰富传承却也满载同样沉重的包袱，店内客群一度不断老化，为改变形象，内联升于2013年选择在北京恭王府花园首度举办「时尚发表秀」，正式将品牌时尚化作为主要发展目标。同时也积极布局电子商务，透过年轻人习惯的网络购物方式，全面扩展客群。 此外，内联升也透过推出限量商品提升产品价值，如为北京奥运会专门定制赛事颁奖礼仪用鞋、为巴西世界杯订制手绘纪念款等。现在，这样百年老店将与美国迪斯尼公司连手，试图为品牌的年轻与潮流化再下一城。 迪斯尼将授权内联升在产品设计中使用迪斯尼的动画元素及商标，设计开发和销售均由内联升负责，迪斯尼参与设计指导。双方并将抢搭今年夏天上海迪斯尼乐园的开幕风潮，在乐园开业后还可能进驻开设主题商店。△

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