【人民报消息】观众朋友们大家好，欢迎收看《禁闻解密》，我是孙宁。 在过去的很长一段时间里，“浪漫”在中国就是一门稳赚不赔的生意。 那些高档的婚礼会馆、动辄上万元的旅拍套餐，和铺天盖地的“想去哪拍就去哪拍”的洗脑广告，共同编织起了一个巨大的消费主义神话。在这个神话里，“一生只有一次”成了商家手里无往不利的道德大棒，只要贴上“婚姻”的标签，再昂贵的价格、再不合理的溢价，年轻人和他们的家庭也只能乖乖的交出钱包。 然而，在这个看似牢不可破的商业帝国里，一场前所未有的海啸已经悄然爆发。 根据最新的天眼查数据，在过去的三年中，全中国有接近8.6万家与婚庆、婚纱摄影、旅拍相关的企业，从工商注册的名单上消失了，占同期全行业新注册企业的四分之一。它们要么是主动注销，要么是被强制吊销。 8.6万家，这不仅仅是一个冰冷的数字，它意味著每天都有几十家承载著人们美好梦想的浪漫工厂，在市场寒冬中轰然倒塌。 号称“婚礼界爱马仕”、在全国拥有无数家梦幻海岛与城堡主题会馆的格乐利亚，近期在全国多地频频传出闭店、消费者退款无门、员工拉横幅讨薪的负面新闻。这家曾经动辄承办明星婚礼、将客单价推向数十万高度的行业独角兽，如今正深陷巨大的破产泥潭。 与此同时，凭借魔性洗脑广告轰炸全中国电梯间、号称开创了“中国旅拍时代”的铂爵旅拍，日子同样也不好过。员工降薪、退单风波、拖欠供应商款项的传闻不绝于耳。那个曾经在资本市场风光无限、年营收动辄数亿元的庞然大物，如今正面临著前所未有的信任危机。 那些曾经挤破头也要排队预约的奢华会馆，为什么突然之间就成了无人问津的“吞金黑洞”？那些曾经靠著几张样片就能轻松圈钱的旅拍巨头，为什么在转瞬之间就跌落了神坛？ 今天这期视频，我们就来带大家一起探寻中国婚庆行业的真实底牌，去看看在这场“浪漫大倒闭”的背后，究竟隐藏著怎样残酷的时代真相？ 回望狂飙时代 要理解婚庆行业今天的崩盘，我们必须先回到那个疯狂的时代。去看看这门生意，当年究竟有多赚钱？ 中国的婚庆和婚纱摄影行业，在2000年之后迎来了一个长达二十年的黄金窗口期。而这得益于两个巨大的时代红利：一是中国庞大的“80后、90后人群”迎来了适婚年龄；二是中国城市化进程与中产阶级的疯狂扩张。 在那个时候，结婚不仅是两个人的结合，更是两个家庭、甚至两个家族的“实力竞赛”。 我们以婚纱摄影为例。最早的婚纱照，只是影楼里一块假背景布、两盏闪光灯，新娘抹著厚厚的粉底，新郎穿著不合身的西装，咔嚓一声，完事。但很快，台湾和香港的婚纱影楼模式传入大陆，带来了所谓的“尊贵服务”与“沉浸式体验”。 到了2010年以后，随著廉价航空的普及和旅游业的发展，“旅拍”这个概念被推上了历史舞台。 “你还在影楼里拍那些死板的假景吗？你Out了。真正的时尚，是去三亚踏浪，去大理看苍山洱海，去巴黎埃菲尔铁塔下拥吻。” 这种精心包装的营销话术，精准地击中了当时刚刚手里有点闲钱、极度追求个性和生活格调的年轻一代。 在这个逻辑下，婚纱照的客单价从过去的1999元、2999元，直接飙升到了8999元、15999元，甚至动辄数万元。 在行业最巅峰的2017年前后，中国的婚庆市场规模已经突破了1.5万元亿人民币的大关。其中，婚纱摄影和旅拍板块就占据了数千亿的体量。 当时的市场疯狂到什么程度？ 在大理的洱海边，或者是三亚的“天涯海角”景区，每一块标志性的礁石后面，都排著长达几十米的长队。每一队都是一个新娘、一个新郎，加上一个摄影师、一个灯光师和一个化妆师。 太阳暴晒下，新娘们穿著厚重的婚纱，在礁石上被海浪拍打的瑟瑟发抖，但脸上必须保持幸福的微笑。摄影师则像流水线上的工人一样，疯狂地按动快门，每天高强度产出成百上千张近乎一样的“糖水片”。 在这条高度成熟的工业流水线上，商家们发明了一套近乎完美的“利益收割链条”。 首先是低价引流。商家们会先在各种展会或者线上，用4999元的超低价格把你骗进店。 然后，等你签单拍完了之后，选片师会用极具心理压迫感的话术对你进行轰炸：“姐姐，你看这张多美啊，你这辈子就结一次婚，删了多可惜？不给青春留遗憾，加一张只要80块。” 很多新人在这种面子和情感的裹挟下，不知不觉就多掏了几千甚至上万元的选片费。 同时，商家还会利用拍摄过程中各种隐形的消费陷阱： 衣服分档次，想要好看的秀禾或者高定婚纱？加钱；化妆品分档次，想要用安瓶精华液防止脱妆？加钱；想要总监级摄影师执导？对不起，还得加钱！ 在那个时代，婚庆旅拍行业简直就是一台架在年轻人身上的“印钞机”，无往不利。巨大的暴利吸引了无数民间资本和跨界玩家疯狂涌入，行业规模以每年两位数的增速野蛮生长。格乐利亚、铂爵旅拍等超级巨头，也正是在那个时期，踩中了时代的风口，完成了最初的资本积累，并在全国展开了极其激进的马场圈地。 然而，正如所有的泡沫在破裂前都会膨胀到极点一样，在野蛮生长的背后，已经悄然埋下了行业最终覆灭的伏笔。 婚庆旅拍的“三高”癌症 从表面上看，婚庆旅拍是一个客单价极高、利润空间巨大的暴利行业。但只要我们用真正的商业逻辑去审视它的底层模型，你就会发现，这个行业其实从诞生之日起，就患有一种无法根治的“商业癌症”。 婚庆行业的商业模型，可以用三个极其致命的特征来概括：超高获客成本、极重的资产运营，以及无限接近于零的复购率。 在绝大多数人的道德和传统观念里，一辈子只结一次婚，这意味著婚庆旅拍的复购率无限接近于零。 既然没有复购，企业为了活下去，就必须每天、每时、每刻都去寻找新的客户。当全行业的商家都在疯狂这样做的时候，会发生什么？流量大战爆发了。 很多观众可能都在写字楼、小区的电梯里，被那句歇斯底里的“想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！”恶心过。 你以为那是商家的有钱任性？不，那是他们迫不得已的垂死挣扎。为了在海量的竞争者中抢夺新人的注意力，巨头们必须把大把大把的钞票砸向电梯广告、抖音、小红书、百度搜索。 根据行业内部人士透露，在很多头部的旅拍和婚庆企业里，营销获客成本竟然占到了总客单价的30%到40%。也就是说，你花1万块钱拍婚纱照，其中有整整4000块钱，还没有开拍呢，就已经替商家付了广告费和互联网平台的流量费。 扣除了这4000块的广告费，剩下的钱还要分给销售提成、摄影师工资、修图师工资，企业还怎么赚钱？ 于是，他们被迫走向了第二大死穴：极重的资产运营。 为了对得起那动辄几万、十几万的高额客单价，满足中产阶级和年轻人的虚荣心，商家只能不断把场景做大、做奢华。 像格乐利亚这样的婚礼会馆，往往要在城市的核心地段，租下数千甚至上万平米的场地。然后砸下千万巨资，去打造梦幻的“水晶城堡”、“暮光之城主题森林”、“圣托里尼纯白教堂”。 这些场景极其华丽，但它背后的固定成本也高的吓人。房租每个月要按时交，几百号销售、策划、后勤人员的工资每个月都是一笔不小的数字。 更致命的是，流行趋势是每两年就会变一次的。今年流行法式复古，明年流行多帕明多色系，后年可能又流行中式宋制。这就意味著，这些斥巨资打造的奢华实景，过不了两三年就成了过时的垃圾，企业必须推倒重来，重新砸钱装修。 而这也就形成了一个荒谬且脆弱的商业闭环： 企业通过疯狂砸广告抢来客户，拿到高额的定金流；然后把这些钱立马投入到下一家新店的扩建和奢华装修中，以此来吸引更多的客户。 这已经不是在做服务业，这是在玩一场“十个沙煲，七个盖”的危险游戏。 如果外面的新客户能源源不断地进来，账上的现金流还在滚动，这个游戏还能玩下去。可一旦外部环境发生一点点风吹草动，新进来的客户数量突然踩了刹车，那么庞大的固定房租、员工工资和营销贷款，就会在瞬间把这个重资产的帝国压垮。 而这，恰恰就是格乐利亚们如今深陷财务泥潭的底层真相。 消费觉醒与人口退潮 我们来看一组让所有婚庆从业者都感到脊背发凉的冰冷数据。 中共国家统计局和民政部的公开资料显示，中国的结婚登记对数在2013年达到1347万对的峰值后，便开启了长达十年的连续下滑。到了最近几年，全国结婚登记对数已经跌破了700万对大关，几乎比巅峰时期腰斩了一半。 结婚的总人口少了一半，意味著婚庆旅拍这个行业的总池子，也萎缩了一半。 但比人口减少更让商家感到绝望的，是那些依然选择结婚的年轻人，他们变的聪明了，变的更不吃“老一套”了。 过去那种“一生只有一次，错过了就再也没有了”、“爱她就给她最奢华的婚礼”的老式营销话术，在现在的95后、00后面前，彻底失效了。 当代年轻人在经历了经济周期的波动，见识过生活品质的起伏后，开始疯狂地追求“去悬浮感”与“绝对性价比”。他们把商家精心包装的“浪漫仪式感”，无情地定义为“消费主义的智商税”。 过去结婚，婚礼是办给父母的同事、办给亲戚、朋友们看的。要用豪华的车队、高档的烟酒、巨大的宴会厅来彰显家庭的实力。 但现在的年轻人，他们越来越不在乎外人的眼光。 在小红书等社交平台上，“无婚车、无接亲、无伴郎伴娘、无冗长致辞”的“四无婚礼”甚至“极简婚礼”正在成为最潮的趋势。 新人们把原本要送给婚庆公司的几万块钱省下来，只邀请最好的十几个朋友，在天台上办个烧烤派对，或者找一家氛围感拉满的小酒馆喝个痛快。这种既省钱又好玩的婚礼，彻底解构了传统婚庆公司的生存空间。 更可怕的是，不仅仅是婚礼仪式走向极简，连婚纱照也“不幸躺枪”。 你如果翻翻朋友圈里过去朋友结婚时的婚纱照。你可能会惊奇地发现，虽然新郎新娘换了人，但大理的夕阳、三亚的跑车、法式的城堡几乎是一模一样的。连拍照的姿势——新郎搂著新娘的腰、新娘深情仰望、或者两个人背靠背微笑，都像是被同一款软件精准复制出来的一样。 现在的年轻人，对这种流于表面、毫无灵魂的流水线质感感到厌恶。 他们开始拒绝去景区排队，拒绝穿那些已经有几百人穿过的影楼婚纱。他们宁愿穿著自己最喜欢的日常便服，在自己和伴侣相识的大学校园、常去的小吃摊、甚至是家里的沙发上，用最自然的抓拍方式，记录下彼此最真实的爱意。 这种所谓的“情绪短片”与“日常纪实风”的兴起，让那些斥巨资修建外景基地、靠流水线生产照片的传统旅拍巨头，瞬间失去了核心卖点。 更要命的是，在过去，一个普通家庭的婚礼预算可能在10万到20万之间。而如今，这个预算被彻底压缩。 现在的年轻人开始熟练地运用互联网工具进行“平替”和“反向备婚”。 “婚纱不要去店里租，去1688直接买一件只要300块，拍完还能在闲鱼上转手卖200”； “不要找高价的婚庆公司策划，自己去淘宝买几百块的背景布和气球，叫上闺蜜手工DIY，出来的效果不仅高级还省钱”； “不要去高价旅拍店，在独立摄影平台上找一个当地的个人摄影师，按小时计费，几百块钱就能拍出满满的故事感。” 当年轻人把每一分钱都算得清清楚楚，当他们把所有的泡沫和溢价都用一把锋利的剪刀无情剪掉的时候，那些习惯了躺在高客单价、高溢价温床上的婚庆巨头们，它们的资金链怎么可能不断裂？怎么可能不迎来大面积的闭店潮呢？ 行业，该醒醒了！ 婚庆旅拍行业这场涉及8.6万家企业倒闭的大洗牌，扯下的，不仅仅是传统暴利影楼最后的遮羞布，更是给过去几十年里，所有试图依靠“消费主义洗脑”和“重资产无序扩张”来绑架消费者的行业，敲响了一记无比沉重的警钟。 长期以来，中国的商业社会太习惯于去制造焦虑，太习惯于去定义所谓的“标准、标配”。 商家告诉新人：不买钻戒就是不够爱，不办奢华婚礼就是寒酸，不拍上万块的旅拍就是给青春留下无法弥补的遗憾。 但是，当大时代的风向发生转变，当这一届年轻人开始变得独立、理性、崇尚真实的时候，这些被资本强行赋予的“虚假刚需”，就会像烈日下的冰雕一样，以无可挽回的速度迅速融化。 年轻人不是不爱了，也不是不需要浪漫了。 他们只是厌倦了在流水线上当提线木偶，厌倦了为了外人的面子去承担沉重的债务，厌倦了让充满铜臭味的套路去玷污那份纯粹的爱意。 格乐利亚的闭店、铂爵旅拍的挣扎、8.6万家企业的消失，不是浪漫的终结，恰恰相反，它变成了真实浪漫的开始。 冰冷的现实，告诉这个行业所有的从业者：在这个消费全面回归理性的时代，任何试图用虚假繁荣包装的商品，最终都会被市场无情抛弃；只有那些真正尊重用户的个性、回归服务的本质、把真诚和审美做到极致的匠人，才配在寒冬过后的春天里，分享真正属于胜利者的红利。 毕竟爱情，从不需要被流水线定义。 好，以上就是本期的全部内容。如果您喜欢我们的节目，欢迎您点赞，订阅并打开小铃铛。如果您对大陆婚庆行业有您的想法，也欢迎您在评论区里留言。我们下期节目再见！ （《禁闻解密》） △