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「消費降級」成新常態：中國年輕一代在經濟壓力下迎接中國新年（圖）
2025年1月29日發表
【人民報消息】隨著中國經濟增速放緩，2025年的農曆新年呈現出不同以往的氣氛。越來越多的中國年輕人開始重新審視中國新年開銷，減少不必要的支出，選擇以更務實、簡約的方式迎接新年。美國之音採訪了多位30多歲的年輕人發現，傳統中國新年的象徵——紅包、年貨禮品、長途旅行等，如今都受到了經濟壓力的影響，展現出一種「消費降級」的新趨勢。專家指出，這不僅是經濟大環境的反映，更折射出社會心態與價值觀的深刻變化。
年輕一代的「中國新年焦慮」：節日氛圍被現實壓力取代
中國新年原本是個喜慶團圓的節日，但近年來，越來越多的年輕人對這一傳統節日感到壓力重重。在社交媒體上，許多網友紛紛吐槽，過年的花銷、職場的不確定性、長輩的期待等讓人「年關難過」。
網民「饞嘴人生_」說道：「經濟不景氣除了體現在我那點破工資上之外，還有每年老闆給的紅包之前都是厚厚一疊，到小小几張，再到今年的西北風，我算是看明白了。」
網民「九努力開心唄」表示：「也不知道今年什麼情況，公司已經很不景氣年貨禮物也沒有發，往年會發的過年紅包也沒有，往年最多過年能休20天今年休一個多月，不知道明年會是個什麼樣子，感覺已經瀕臨倒閉了。」
網民「愚從榕」說：「中國新年近了，年味淡了。中國新年本是一個傳統節氣。和朋友聊起來，都認為已不適應現代生活節奏，而是打亂了原有的生活節奏，除了歇兩天，團圓以外，實在是找不到太大的樂趣了……走親串友已成了一種負擔。今年，經濟不景氣，還望人們過節隨心吧！」
網民「獨一份-me」表示：「現在經濟不景氣，能有份收入就不錯了，窘迫就窘迫，大大方方的承認自己賺的不多，沒必要去窮大方，意思意思就行了。那些因為你紅包大小而對你有意見的人，就讓他們有意見好了，反正你過得不好他們也不會援助你。」
經濟下行紅包從簡地方倡議「不超20人民幣」
面對經濟下行壓力，中國部分地區開始倡導節儉過年。例如，廣西百色市日前提出一項倡議，倡導中國新年期間壓歲錢金額「不超過20元人民幣」，並鼓勵晚輩向長輩贈送具有紀念意義或情感價值的「祝福禮」，替代傳統的高額紅包，回歸祝福的本質。
此舉引發廣泛關注，許多網民表示支持，認為有助於減輕經濟負擔，遏制攀比之風，並建議推廣至全國。據瞭解，類似的做法在廣東等地早有傳統，紅包金額常為5元或10元，更注重祝福意涵，而非過度關注物質層面。
消費降級趨勢：年貨、禮品、祭祀「能省則省」
在中國經濟大環境不景氣的背景下，美國之音訪問了多名30多歲的中國年輕人，分享他們對農曆新年的感受。
30歲的小方(化名)現居上海，從事法律相關工作，對中國的經濟下行深有體會。他對美國之音表示，許多人現在已經放棄了大額消費，甚至連賣年貨的店家也顯得異常冷清。
小方說：「人們其實已經大幅削減非必要開支了，很多工廠早在去年11月就讓工人放假了，只剩大廠堅持到1月才放中國新年假期。」
他進一步表示：「購買年貨和發紅包也開始從簡，沒以前那麼厚了。」小方透露，往年他都會發千元紅包給家中小侄女，但今年他打算改包666元人民幣，圖個「六六大順」的吉利來傳遞喜氣即可。
談及整體消費趨勢，小方指出，大多數人都在縮減支出。他認為，像他這一代的年輕人，對於傳統的新年慶祝活動熱情不高，更多選擇出遊，並且傾向於避開人潮，在中國新年前就提早開始旅程。
消費降級祭祀、禮品從簡
39歲的小月(化名)現居大連市，從事政府機關工作，已婚並育有一子。由於不需要照顧父母，家庭經濟壓力相對較小。然而，面對即將到來的中國新年，她坦言經濟不景氣的影響依然存在。
小月對美國之音表示，每年中國新年的固定開銷雖無法避免，但今年她計畫在遵循傳統習俗的基礎上，儘可能降低開支。她提到，祭拜祖先和神明的儀式將從簡，不會像往年那樣花費太多時間和金錢自行準備或選購多種類的供品。
小月說：「經濟不好的結果就是消費降級，我們要減少一些不必要的花費，像糖果零食就會少買一些，拜拜也是盡量能買外面簡單的就好。」
今年37歲，在廣東省廣州市從商的小毛(化名)則對美國之音表示，雖然經濟不如以往景氣，但過年必要的購物還是會如常購置。不過，當她去花店購買中國新年拜訪禮物、象徵生意興隆的蝴蝶蘭時，店員卻感嘆今年的購買量顯著下降。
她說：「聽說蝴蝶蘭的銷量沒有往年那麼好。紅包的話，一般每年都會包一樣的，不會因為經濟差了就減少。」
像小毛這樣忙於生意的人，由於平日幾乎沒有假期，通常會利用中國新年的假期出國旅遊，稍作放鬆同時也避開年節期間的一些壓力。不過今年小毛表示，目前未有出遊的計畫。
政府補貼3C年輕人買手機平板當中國新年禮物
今年36歲的阿南(化名)，在北京從事教育事業，今年已回到老家福建過年。他坦言，雖然能感受到當前經濟大環境不景氣，但對他個人影響不大。
阿南認為，過年的開銷本來就有限，不頻繁地拜訪親戚，支出自然會減少。他說，相比於傳統的繁瑣儀式，越來越多的小家庭選擇簡單的聚餐形式來慶祝新年，這不僅是為了省錢，更是追求便利與舒適。
阿南談到，對一些年輕人而言，長時間找不到工作或參與公務員考試屢次失敗所帶來的心理壓力，更甚經濟壓力。而已婚家庭則要面臨房貸和育兒的雙重負擔。
他說：「你如果是在城裡面，結婚了，有小孩又在還房貸，然後現在也許(中國新年)節前突然被裁員，壓力確實很大。」
此外，阿南還提到今年過年送禮的新變化，與政府推出的手機購機補貼政策有關。中國宣布自1月20日起，包括手機、平板、智能手錶或手環等產品，每人每類可補貼一件，補貼比例為15%或上限500人民幣。據中國商務部統計，截至1月24日，已有792萬名消費者申請了1078.6萬件補貼。
阿南說：「我覺得也是大環境(不景氣下)要刺激消費，所以才有國家補貼。補貼完，應該不少人會去買一些3C產品，我看(微信)朋友圈，就有年輕人給長輩置換(手機)，借這個機會，把這個當成送給長輩的過年禮物。」
中國新年簡化趨勢或成長期現象
面對年輕人縮減中國新年開銷的新趨勢，新加坡國立大學政治系副教授莊嘉穎表示，這反映出年輕人對未來經濟的不確定性，同時也展現了消費觀念的變化。
「(減少過年消費)這類現象，除了景氣以外，也表示對自己未來經濟條件的不確定，當然也有反應生活習慣的改變。」他對美國之音說。
臺灣南華大學國際事務與企業學系教授孫國祥則對美國之音表示，中國中國新年習俗的變化受到多種因素的影響，其中經濟壓力無疑是最關鍵的原因之一。
他說：「經濟下行，導致了消費能力的下降，年輕人更加註重理性消費和實際的需求，減少了傳統中國新年習俗中比較高開銷的部分。也有一種就是避免回家，就地過年也成為在應對經濟壓力下的一種新的選擇。」
他指出，中國新年中常見的購買年貨、走親訪友、發紅包等傳統活動，因高昂的費用和心理負擔，逐漸被年輕一輩簡化甚至省略。
此外，現代化生活方式對中國新年習俗的影響也日益顯著。孫國祥認為，隨著生活節奏的加快和環保意識的增強，中國年輕人更傾向於追求便利、舒適的生活方式和個人空間，而不再過分強調傳統中國新年的熱鬧和儀式感。
家庭關係的變化同樣不可忽視。他提到，來自家庭的壓力，如工作、婚姻和學歷的問題，使部分年輕人選擇避免回家過年。另外家庭觀念的淡化和代際矛盾也降低了年輕人對中國新年活動的興趣。
孫國祥說：「中國年輕人可能會繼續簡化中國新年活動，來減輕經濟跟精神的壓力，另外一方面，傳統文化的傳承跟創新，以及社會環境的變化，也可能會使中國的新年活動形式趨於多樣化跟平衡。但是目前我們可以預見的是，簡化趨勢會持續的存在，但會不會加劇，就牽涉到中國的經濟發展因素了。」△（轉自美國之音）
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